Intéressant de se plonger dans cette nouvelle utilisation du marketing au profit des collectivités locales. Mairies, agglomérations, communautés de communes se dotent depuis quelques années de spécialistes chargés de valoriser leur potentiel économique, les services apportés aux citoyens. Au-delà de la simple promotion, ces nouvelles pratiques se situent au cœur d’une réflexion de fonds. Quelle sera la ville de demain ? quel sera son rôle ? quelles fonctions doit elle remplir ? comment tracer un nouveau lien avec les habitants ? il s’agit de valoriser les services publics, porteurs de sens, forts de symboles et d’émotions.
En pointe de ces nouvelles thématiques, certainement la ville de Lyon, celle de Nantes également. Le portail communautaire de Toulouse a beaucoup fait parler de lui. Tout comme la campagne de la ville de Cholet pour promouvoir initiatives économiques et ses services. Pour ceux que cela intéresse, allez faire un tour sur brandingthecity, le blog de Boris Maynadier.
